Personalmarketing: Bitte recht authentisch!

PersonalmarketingPersonalmarketing? Na klar, authentisch muss es sein! Kaum ein Personaler, der heute nicht die Authentizität als oberstes Heilmittel der HR-Kommunikation ausruft. Und man sieht ja auch, was herauskommt, wenn ein Arbeitgeber den Pfad der Glaubwürdigkeit verlässt: Recruiting-Videos von Vattenfall, Stellenanzeigen von Penny und Kampagnen wie die der Bundeswehr zur Rekrutierung von Frauen lösen bestenfalls Unglauben, schlimmstenfalls aber einen Shitstorm aus.

Insofern ist der Wunsch nach Wahrhaftigkeit durchaus nachvollziehbar. Doch leider ist allein der Ruf nach Authentizität oft bereits der erste Schritt, Authentizität nicht zu erreichen. Denn dahinter steht, bewusst oder unbewusst, der Wunsch, in einer gewissen Art und Weise – am besten sympathisch! – von seiner Zielgruppe wahrgenommen zu werden. Die Authentizität ist in diesem Fall kein Selbstzweck, sondern ein (vermeintliches) Mittel zum Zweck.

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